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　　值得关注的是，瑞幸咖啡2025年Q1自营门店同店销售增长率达8.1%，这一成绩在激烈的市场竞争中尤为亮眼。同店销售增长率的提升，意味瑞幸在过去一年及时的调整收获了成功，反映出品牌综合势能的提升和运营能力的增强。一方面，瑞幸持续推出新品，如与知名IP联名打造特色饮品。截至一季度末其强势单品生椰拿铁总销量突破13亿杯，并在一季度推出鲜萃轻轻茉莉·轻乳茶，进一步丰富多场景多时段消费需求；另一方面，通过数字化运营优化消费体验，从线上点单到线下取餐的无缝衔接，提升了门店运营效率和消费者体验，并以此实现了消费者的持续复购。

　　数字化运营是瑞幸的核心竞争力之一。例如在门店选址阶段，瑞幸利用内外部数据生成外卖热力图，精准定位，实现“让门店找顾客”，大幅提升选址科学性与运营效率。其管理系统打通采购、订货、库存等全链条数据，实现可视化管控，确保门店运营规范高效，与传统粗放式管理形成鲜明对比。在营销环节，数字化助力瑞幸深度洞察消费者需求，强化“专业、年轻、时尚、健康”的品牌形象，吸引大量年轻消费者，提升用户粘性与复购率，为同店指标转正提供有力支撑。